奈雪的茶 - 新茶饮 新体验

HUO×SOO”打造极致的五感空间设计

 

韩国知名的空间设计机构 soo studio 与中国独树一帜品牌体验设计咨询公司火山,即日启动“HUO×SOO”战略联盟合作,新的关系体将以品牌全局体验设计整合者的身份出现,服务中国的体验消费升级领域,“HUO×SOO”打造极致的五感空间设计体验不仅提供品牌定位与实体体验空间的设计咨询服务,更以顾客为中心为企业创造关键触点的全局服务体验,成就商业成功。

奈雪的茶 - 新茶饮 新体验

市场机遇与挑战

中国茶叶消费群体近5亿人,而人均消费量远低于香港、台湾,茶叶消费潜力巨大。中国的80后、90后消费者数量已超过4亿,是主流消费群体。他们讲究生活品质与生活方式,强调自我和个性,具备时尚标签属性的“新茶饮”契合了年轻群体对生活方式和身份认同的追求。巨大的市场机会吸引大量竞争者、资本巨头入局。

奈雪の茶如何能够脱颖而出?
它如何建立起明显的差异化和竞争门槛?

围绕消费者需求,全局塑造奈雪的茶特有品牌价值

将主力聚焦客群20-35岁之间,自我、注重个性表达、时尚而高品味的女性,这个群体的每天所有照片中,有近50%都是美食。“拍照”已经成为大多数女性消费者的最佳佐餐伙伴。

奈学的茶空间体验设计,以用户为中心,挖掘关键触点,将个性表达与时尚品味融入空间体验:

店外:女性审美的空间设计、大面白鎏金、年轻而时尚、明亮清新、无距离感......

入店:软装低调奢华、洛黄暖光安逸充满食欲...

购买:现场冲泡技术体验、时尚品味的操作设备设有等待区 ......

使用:舒适格调桌椅、灯光温暖、拍照效果佳、休闲社交属性强(分独立卡座与休闲区域、轻快音乐...)

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